“舞蹈生”的练习日常能有多吸引人？

图源：小红书账号@丁郑美子

特别是在小红书社区内，根据第三方数据，@丁郑美子这一账号已经连续多周登上小红书涨粉周榜TOP10，4、5月累计涨粉近100W。

其实，最近几个月，卡思还观察到有很多剧情号中的“老熟人”，正在重新走进我们的视野。

一、丁郑美子的多平台布局

但要说到其作品的大规模出圈，则可以追溯至20年春节前，她发布的两条主题为“应对亲戚提问时的花式自我介绍”的作品。

图源：抖音账号@丁郑美子

在这之后，账号的风格逐渐被确定，美子演绎剧情时大胆夸张的动作、神态、语气，带着一股浓浓的“野”性，和常规的女生形象形成了鲜明对比。这样的反差吸引了很多用户的喜爱，这一演绎方式也被一直保留了下来。

直到20年下半年，她通过一人分饰多角的方式，情景化演绎生活中的趣味片段，再次点燃了粉丝们的热情，也由此确定了账号未来的创作方向。

除了内容上的改变，同一时期，她对账号的运营也做出了较大的调整。

截至目前，抖音点赞量达到176W，快手157W，小红书也有45W点赞。后续围绕这一爆款主题做的延伸作品，讲述舞蹈生的委屈、崩溃等等，也都取得了不错的效果。

图源：《舞蹈生的高光时刻》在三个平台的数据

二、多平台布局成了多数剧情达人的选择？

丁郑美子之外，“出走”抖音，多平台布局，一直是很多剧情大V的选择。卡思想要强调，说剧情创作者们“出走”，绝不是指他们放弃了抖音平台，而是指他们都选择了在单一平台基础上，进入更多平台进行尝试。

比如，去年暑假因月入70万的新闻报道，登上微博热搜的大学生创作者@七颗猩猩。

早在21年2月，她就入驻小红书发布了自己的第一条作品《你有没有说话拐弯的经历？》，故事的剧情大致可以概括为：王志欣对某女生的评价，随着另一个朋友讲述与其的恩怨纠葛，在赞美与鄙视中反复横跳。

图源：小红书账号@七颗猩猩

又如，19年靠着自黑式“爱玩的直男吃货”的人设，创下单月涨粉600W+战绩的@维维啊，在20年10月也选择了走进小红书。

@是个维维啊在小红书凭着种种用实力单身的行为，以及他“贱”中又带有可爱的性格快速吸粉，顺利延长自己账号的“寿命”，到今天他在小红书的作品依然能维持均点赞10W左右的好成绩。

图源：小红书账号@是个维维啊

图源：点淘APP@幻城雨和火儿

三、创作者的转变因何而来？

一方面，抖音平台内剧情赛道的竞争压力与日俱增。卡思曾研究过自2019年到2022年抖音剧情赛道的变迁与发展（《2022，剧情赛道难产大V》）：

2019、2020属于剧情赛道高速发展的黄金时期，剧情创作者们也展现出巨大的爆发力。

然而，两年的繁荣期后，2021年以来，抖音剧情赛道虽然还保持着一定的增长优势，相较从前却有了明显的颓势。尽管不时仍有表现亮眼的账号冒出，但能够长久活跃于用户眼前的账号却是寥寥，这恐怕也是剧情创作者们在20年底21年初，大规模“外泄”的原因之一。

另一方面，对创作者而言，持久占领用户心智是延长内容保质期的“灵丹妙药”。用户使用互联网的习惯，决定了大家不会只在某一个平台休闲娱乐，达人们的多平台布局更有利于他们悄无声息的渗入用户生活中，吸引用户注意力。

此外，各个平台之间的影响是相辅相成的，在一个平台的走红有利于用户在其他平台看到相同作者的内容时，产生更多好奇心，理想情况下甚至能起到“反哺主平台”的效果。

未来的“多平台玩家”是否会越来越多？这之中又会涌现出多少能真正“玩得转”多平台的玩家？我们拭目以待。

本文由人人都是产品经理合作媒体@卡思数据授权发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。